Suas campanhas de PPC precisam estar alinhadas com seus objetivos de negócios e de sua conta. Saber o motivo porque está executando uma campanha deve impulsionar o desenvolvimento de sua estratégia.

Tudo, desde palavras-chave, estrutura da página de destino, mensagens, orçamento e estrutura da campanha, está vinculado à sua conta e às metas de negócio. É necessário que essas informações estejam claras, caso contrário é necessário replanejar. Com os objetivos definidos, você pode seguir com uma campanha que recebe cliques e converte.

Abaixo segue uma lista para auxiliar na verificação das metas e objetivos das campanhas:

Revise suas metas de conversão para as campanhas.
Conheça os objetivos do negócio e da conta.
Revise seu público-alvo.
Analise a intenção de pesquisa e entenda como ela se conecta aos seus objetivos.
Saiba quais são os critérios de sucesso para a campanha.

A estrutura e as configurações desempenham um grande fator no sucesso para sua campanha. É fundamental que você saiba por que sua campanha está estruturada do jeito que está.

Você sabe se suas campanhas e seus grupos de anúncios são estruturados em torno de metas de persona ou linhas de produtos, ou se são com foco em metas de negócios ou assunto? Não há uma única maneira certa de organizar uma campanha, mas é importante que você entenda e tenha controle sobre todos os níveis da estruturação.

Seguem abaixo pontos para verificar a estrutura das campanhas :

A campanha é relevante e direcionada, garantindo uma taxa de conversão em torno de 5 a 10%?
Você realiza o monitoramento dos gastos?
Você sabe o que é um bom lead para a campanha e para seu negócio?
Certifique-se de que o orçamento seja alocado para as campanhas mais importantes.
Atente-se aos dados e use-os para estruturar as campanhas.
Mantenha uma comunicação constante entre a agência e sua equipe de vendas ou gerente para validar a qualidade de seus leads.
Use dados demográficos em sua análise ao invés de tratar todos os resultados juntos.
Encontre e teste novos formatos de anúncio pelo menos uma vez por trimestre.
Revise os alvos geográficos, distribuição por dispositivo e identificação de persona periodicamente.
Monitore a estratégia de lances, o orçamento e a entrega de anúncios.
Analise as extensões do Google.

As palavras-chave são essenciais para o bom resultado das suas campanhas.
Comece identificando as 5 palavras principais para cada grupo de anúncio, confirmando que estejam alinhadas com o tema e intuito de cada campanha.

A revisão periódica das palavras-chave é essencial.

Segue abaixo alguns pontos importantes para suas palavras-chave:

Realize a segmentação das palavras-chave de acordo com o anúncios e páginas de destino.
Localize e pare de usar palavras-chave de baixo desempenho.
Analise suas palavras-chave negativas.
Revise e reduza o CPA para melhorar a qualidade do lead.
Encontre e teste novas palavras-chave regularmente.
Utilize estatística para analisar o desempenho das palavras-chave, não tente adivinhar.
Verifique se você não está dando lances contra si mesmo.
Alinhe palavras-chave com metas de conversão.

Falamos sobre palavras-chave no item anterior, porém não são somente as palavras-chave que fazem com que seu anúncio seja notado. O texto do seu anúncio é muito importante, podendo ser o ponto crucial entre a conversão e passar despercebido pelo seu lead, portanto não se apresse ao desenvolver seu anúncio.

Uma vez que o anúncio esteja desenvolvido, não assuma que está funcionando perfeitamente, é necessário realizar testes, e não tenha medo de repensar a linguagem e as mensagens para melhorar o desempenho.

Certifique-se de que todos os aspectos do seu anúncio, incluindo URL, título, descrição e texto do anúncio, falem com seu público.

Pontos a verificar nos seus anúncios:

Verifique se há alinhamento entre palavras-chave, texto do anúncio e páginas de destino.
Inclua um CTA (chamada a ação) atraente que diga ao lead o que você quer que ele faça.
Use o teste A/B para avaliar o texto do anúncio.
Revise toda a gramática, ortografia e redação.
Verifique se todos os anúncios estão otimizados para a conversão.
Teste novas ofertas pelo menos uma vez por trimestre.

Pense em suas páginas de destino como a primeira impressão que as pessoas têm quando clicam em seu anúncio. Sua página de destino (landing page) precisa funcionar rapidamente para converter e impulsionar as vendas.

É importante ter uma aparência e uma mensagem consistentes entre seus anúncios e as páginas de destino.

Segue abaixo uma lista para auxiliar na revisão da página de destino :

Certifique-se de que seus anúncios e páginas de destino sejam consistentes.
A página de destino está correlacionada com a palavra-chave, o anúncio e a intenção de pesquisa?
A página de destino é amigável para dispositivos móveis?
É essencial manter uma rotina de testes para a página de destino.
Crie páginas de destino para palavras-chave específicas e relacionadas.
Sua página de destino fornece todas as informações necessárias para a tomada de decisão de compra?
Sua página inclui uma foto do produto atualizada e clara, descrição, preços, opções e análises ?
O lead consegue facilmente realizar a compra?
Possui informações de contato claras e corretas?
Use testes A/B para realziar analises de resultado entre páginas de destino.

O traqueamento e os testes informam o que está e o que não está funcionando. Embora você deva integrar os testes ao longo de sua auditoria das campanhas, é uma etapa que muitas pessoas ignoram.

Acompanhar conversões e correlacioná-las com seus dados de teste de anúncio e página de destino informa como gerenciar sua campanha para mantê-la funcionando de maneira otimizada.

Segue abaixo uma lista para auxiliar na verificação de rastreamento e testes:

Certifique-se de que o Google ADS esteja corretamente integrado ao Google Analytics.
Revise os tipos de teste que estão sendo executados.
Acompanhe todas as conversões e chamadas relevantes de acordo com suas metas do Google Analytics.
Pause todas as palavras-chave com baixo desempenho, de acordo com os dados de traqueamento.
Verifique o rastreamento pelo menos uma vez por trimestre.
Implemente testes A/B para os principais anúncios e páginas de destino.
Monitore as métricas de:
Taxa de cliques
Custo por clique
Conversões e taxa de conversão
Custo por aquisição/Conversão
Índice de qualidade das campanhas

A auditoria das campanhas em média não são realizadas, pode ser por falta de tempo, pessoal ou conhecimento. Mas sua execução é essecial.

O desenvolvimento de scripts para a realização da auditoria das campanhas pode ser uma boa solução. Você pode escrever ou usar scripts existentes para auditar todos os detalhes de sua campanha e executar tarefas com base nos resultados da auditoria. Isso pode parecer confuso, mas na verdade não é.

Na verdade, é provável que alguém já tenha escrito um script de auditoria para as tarefas que você deseja automatizar.

Fale conosco caso tenha dificuldade em algum desses pontos. Estamos aqui para ajudá-lo.